ATOM-X: integrando el diseño en el desarrollo de la gama de bicicletas eléctricas de montaña

Descripción de la actividad de la organización

Empresa dedicada a la Creación, Desarrollo e Ingeniería de Productos con mas de 30 años de experiencia y con el objetivo de
mejorar la calidad de vida de cualquier ciudadano del mundo con propuestas disruptivas que sean sostenibles y respetuosas con el medio ambiente.

Sector

Servicios de diseño industrial

Nº de personas empleadas

5

Localización

Antecedentes

Las bicis eléctricas en general y las bicicletas eléctricas de montaña (e-MTB) en particular están experimentando una popularidad creciente en los últimos años. Precisamente, y para aprovechar este boom en la demanda, los principales fabricantes de bicicletas están incorporando de manera creciente a su catálogo nuevos modelos que combinan soluciones tecnológicas cada vez más complejas con diseños atractivos.

Reto

El reto buscado por el fabricante de bicicletas BH bikes ha sido desarrollar una nueva generación de modelos de bicicleta eléctrica de montaña (e-MTB) que fuera absolutamente disruptivo y posicionara a BH Bikes en el segmento de fabricante de alta gama a nivel mundial. Para ello, BH ha colaborado estrechamente con la empresa de diseño ITEMdesingworks en el desarrollo de la gama ATOM-X, que presenta algunas innovaciones radicales que han sido ampliamente reconocidas tanto por el mercado como por la prensa especializada.

Razones para ser considerado un Caso Práctico de Innovación

Porque muestra como la colaboración estrecha entre un fabricante de bicicletas y una empresa de diseño industrial ha permitido desarrollar una gama de bicicletas que aportan una serie de soluciones únicas y absolutamente disruptivas y que se han convertido en referencias en el mercado mundial.

ITEM Desarrollo de Producto SL es una empresa especializada en diseño Industrial y desarrollo de producto con sede en Bilbao. En sus más de 30 años de experiencia, la empresa ha desarrollado un amplio abanico de proyectos para un conjunto amplio de sectores.

En este sentido, ITEMdesingworks lleva colaborando exitosamente desde el año 2009 con la empresa BH Bikes en el diseño y desarrollo de bicicletas, tanto convencionales como especialmente eléctricas (e-bikes). En particular, y en el año 2016, ITEMdesingworks trabajó estrechamente con BH para el desarrollo de un modelo de bicicleta eléctrica de montaña (e-MTB) que fuera absolutamente disruptivo y posicionara a BH Bikes en el segmento de alta gama a nivel mundial. Fruto de esta estrecha colaboración, ITEMdesingworks diseñó la gama de productos ATOM-X, que salió al mercado en la segunda mitad del 2017 y que, posteriormente, fue refinada en el 2019 con la puesta en el mercado del modelo ATOM-X carbón que incorpora un cuadro nuevo en fibra de carbono (el anterior cuadro estaba elaborado en aluminio).

Básicamente, la principal novedad introducida por la gama ATOM-X se refiere a la incorporación de un sistema innovador y patentado por BH Bikes consistente en el acceso a una batería extraíble desde el interior del tubo superior del cuadro a través de una palanca de fácil apertura/cierre. De esta forma, esta solución permite no sólo que la batería se encuentre totalmente protegida de las inclemencias del tiempo y del terreno sino que además permite que esta batería pueda ser retirada para su recarga (en el caso por ejemplo de personas que no disponen de una garaje y no desean/puedan llevar la bicicleta entera a su casa). Esta innovación ha supuesto también introducir un diseño radicalmente nuevo del propio cuadro para permitir la extracción de la batería, al tiempo que se garantizan los máximos niveles de estabilidad, seguridad y maniobrabilidad de la propia bicicleta, además de su indudable atractivo estético.

Todas estas innovaciones han sido ampliamente reconocidas por el público y medios especializados. Así, y además de representar un éxito de ventas para BH Bikes, ATOM-X ha sido un éxito de crítica en medios especializados, cosechando diversos premios y reconocimientos de primer orden a nivel internacional (por ejemplo, el “Delta Selection ADI Awards” de 2018 o su elección como “e-MTB of the Year” por la prestigiosa revista Bike Magazine para los años 2018 y 2020). Además, la francesa Mélanie Pugin logró el mundial femenino UCI de e-MTB del año 2020 precisamente a los mandos de una BH AtomX Carbon, lo que muestra que la bicicleta no es sólo atractiva y muy funcional sino que cuenta con unas capacidades técnicas a la altura de las mejores.

Las principales acciones realizadas en el marco del proyecto han sido las siguientes:
1. En primer lugar, se realizó un estudio de mercado, destinado a conocer y mapear la oferta de productos de los principales competidores de BH e identificar posibles oportunidades de negocio no explotadas hasta la fecha.
2. En segundo lugar, y en base a las conclusiones del trabajo anterior, se elaboraron un conjunto de propuestas de concepto y se analizaron las posibilidades derivadas de cada propuesta y su grado de “consenso” con relación a los objetivos planteados por el proyecto y el tipo de producto buscado.
3. Posteriormente, se procedió a “prototipar” la propuesta finalmente seleccionada, analizando y estudiando las “experiencias de los usuarios”, básicamente con el objetivo de afinar el modelo a desarrollado para, en último lugar,
4. Lanzar la propuesta finalmente seleccionada y debidamente mejorada a la fase productiva, para su posterior comercialización.

Es importante subrayar que ITEMdesingworks ha trabajado con BH de forma colaborativa, en un proceso de co-creación, aprendizaje mutuo y colaboración estrecho y continuado en el tiempo, además de tomar al usuario final en el centro de las decisiones, primando su satisfacción y experiencia de uso frente a otras consideraciones (por ejemplo productivas).

En el desarrollo del proyecto participaron un equipo de ITEMdesignworks formado por tres personas (encargado de la ideación y desarrollo del concepto) y el equipo de BH Bikes (encargado de la ingeniería final, puesta en producción y posterior comercialización).

• La gama de productos ATOM-X ha supuesto un revulsivo muy importante en las ventas de BH, permitiéndole además diferenciarse como una empresa innovadora y posicionarse en el segmento alto de bicicletas. Unido a ello, los productos ATOM-X han permitido incrementar las ventas a mercados muy exigentes como el europeo o el norteamericano.
• En el marco del proyecto, BH Bikes ha desarrollo un sistema propio y patentado a nivel mundial de acceso a una batería extraíble desde el tubo superior del cuadro a través de una palanca de fácil apertura/cierre.
• La gama ATOM-X ha sido un éxito de crítica en medios especializados, cosechando diversos premios y reconocimientos de primer orden a nivel internacional (por ejemplo, el “Delta Selection ADI Awards” de 2018 o su elección como “e-MTB of the Year” por la prestigiosa revista Bike Magazine para los años 2018 y 2020).
• Finalmente, los modelos de ATOM-X han venido participando de manera exitosa en diversos campeonatos profesionales (por ejemplo, el mundial femenino UCI de e-MTB de 2020).

Cara a futuro, ITEMdesingworks continúa trabajando en estrecha colaboración con BH para el desarrollo de nuevos modelos innovadores y exitosos. Recientemente se ha puesto en el mercado un modelo evolucionado de la ATOM-X (el modelo XTep Carbon), además de trabajar en nuevos modelos que están previstos salir al mercado en los próximos meses.